Caso estudio, rebranding de Clínica de cirugía estética; Arte Aplicado al espacio.

CASO DE ESTUDIO — AUREAE

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Rebranding, dirección de arte y arte aplicado

AUREAE parte de un problema común en el sector de la medicina estética: una comunicación visual estandarizada, basada en fotografías de pacientes, mensajes promocionales y códigos gráficos propios del ámbito clínico.

El proyecto plantea una transformación de esa percepción.

La nueva identidad parte de un concepto central: el cuerpo como forma, proporción y materia. La cirugía se entiende como una intervención escultórica sobre la forma corporal, esta idea se extiende al espacio- clinico que se transofrma en una galería permanente de una colección de obras especialmente concebidas para la identidad de la clínica.

El arte aplicado deja de funcionar como decoración. Los relieves, superficies erosionadas, geometrías y composiciones matéricas establecen una relación directa con la identidd de la clínica. La proporción áurea, además de dar origen al nombre AUREAE, estructura el lenguaje formal de la identidad y del logotipo.

El espacio se organiza en dos registros: áreas comunes y de consulta en tonos chocolate, café moro, piedra, madera y oro envejecido; habitaciones en marfil, arena, blanco cálido y azul mediterráneo. Esta dualidad permite construir una experiencia que pasa de lo íntimo y envolvente a lo luminoso y contemplativo.

El resultado es un cambio de posicionamiento: AUREAE deja de competir visualmente como una clínica estética más y construye una identidad espacial reconocible, pensada también para el turismo médico y para acompañantes que forman parte de la experiencia.

De una clínica genérica a una marca espacial: medicina, arte aplicado, arquitectura y hospitalidad integrados en una misma dirección de arte.

La dirección de arte redefine AUREAE como una clínica de medicina estética concebida como espacio de experiencia boutique, vinculando medicina, arquitectura, arte aplicado y hotelería boutique.

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